Signalizace (GA ČR, 2023–2025)

Koordinátor projektu v COŽP:

• Mgr. Markéta Braun Kohlová, Ph.D.

Doba trvání projektu: 2023-2025

Finanční podpora: Grantová agentura České republiky

Popis projektu:

Přestože má snížení spotřeby jasné společenské přínosy, je skromným spotřebitelům přisuzován nízký sociální status, což podkopává jejich pro-environmentální motivaci a znevýhodňuje je v sociálních interakcích. Děje se tak proto, že skromná spotřeba je obecně vnímána jako signál nedostatku schopností.

Účelem tohoto projektu je studovat účinky různých typů signálů vysílaných šetrnou spotřebou na sociální status a sociální interakce. Přesněji řečeno, spojením poznatků z teorie nákladné signalizace a nedávných poznatků o vnímání altruismu a prosociality lidí, kteří se angažují v pro-environmentálním chování, prozkoumáme – prostřednictvím řady experimentálních studií – jak lze signalizaci dobrovolně skromného konzumerismu obohatit o prosociální signály za účelem zlepšení sociálního statusu spotřebitelů a jejich sociálních interakcí.

Očekávané výsledky: Cílem projektu je prozkoumat, jak lze využít teorii nákladné signalizace ke zvýšení statusu dobrovolně skromných spotřebitelů a podpoře pro-environmentálního chování. Ukážeme, že obohacení spotřeby o informace o prosocialitě spotřebitelů zvýší jejich sociální status a motivaci ke skromné spotřebě.

Partneři projektu: Emily J. Hanson, Ph.D.

Zapojená oddělení:

• Oddělení pro výzkum environmentálního chování

Řešitelský tým v COŽP:

• Mgr. Markéta Braun Kohlová, Ph.D.
• Mgr. Jan Urban, Ph.D.